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’라인업’과 ‘패밀리가 떴다’를 통해 알아본

모방품의 시장침투 사례

CONTENTS

이론설명

사례 선정이유

실패사례 ? 이경규 김용만의 라인업

성공사례 ? 패밀리가 떴다

결론

시장침투

제품개발

시장개발

다각화

기존제품

신제품

기존시장

신규시장

이론

라인업

패떴

결론

STP 란

Segmentation

(시장세분화)

동일한 제품에 대해서 유사한 욕구를 가지고 있는 그룹으로 분할하는 사고방식

Targeting

(표적시장 설정)

분할된 세분시장에서 자사가 주력하고자 하는 세분시장을 정하고, 그 세분시장을 구성하고 있는 고객을 구분하여 정의하는 과정

Positioning

(포지셔닝)

경쟁적 편익을 고려하여 상품을 특정한 위치에 자리잡도록 하는 것

이론

라인업

패떴

결론

라인업 vs 패밀리가 떴다

이론

라인업

패떴

결론

라인업 소개

SBS (2007년 9월 22일~2008년 5월 3일 방송종료)

시간대 : 매주 토요일 저녁 6시 40분

진행 : 이경규, 김용만

출연진 : 김구라, 신정환, 윤정수, 이윤석, 김경민, 붐

이론

라인업

패떴

결론

라인업의 STP

연예 오락 프로그램의 시장 세분화

표적시장

포지셔닝

이론

라인업

패떴

결론

라인업의 STP

연예 오락 프로그램의 시장 세분화

표적시장

포지셔닝

버라이어티 쇼

가요

토크

코미디

예능시장

퀴즈

이론

라인업

패떴

결론

SBS의 동시간대 시청률 저조

리얼 버라이어티 시장의 성장

SBS의 리얼 버라이어티 프로그램 부재

소비자의 니즈(needs)

표적시장 선정이유(라인업)

이론

라인업

패떴

결론

교양

신선함

오락

진부함

스펀지

작렬

정신통일

무한도전

라인업

이론

라인업

패떴

결론

라인업의 포지셔닝 맵

이론

라인업

패떴

결론

라인업과 무한도전의 시청률

출처 : TNS 코리아 미디어

동시간대 방영하는‘무한도전’과‘스펀지’의 벽

무한도전과 비슷한 진행방식과 기본 포맷

캐릭터의 부재

시청자에게 신뢰도를 얻지 못함

포지셔닝의 실패

라인업의 실패 원인

이론

라인업

패떴

결론

패떴 소개

SBS 2007년 9월 22일~

시간대 : 매주 일요일 저녁 5시 20분

진행 : 유재석

출연진 : 이효리, 김수로, 이천희, 대성, 박예진, 윤종신

이론

라인업

패떴

결론

이론

라인업

패떴

결론

패떴과 1박 2일의 시청률

출처 : TNS 코리아 미디어

패떴의 STP

연예 오락 프로그램의 시장 세분화

표적시장

포지셔닝

이론

라인업

패떴

결론

패떴의 STP

연예 오락 프로그램의 시장 세분화

표적시장

포지셔닝

버라이어티 쇼

가요

토크

코미디

예능시장

퀴즈

이론

라인업

패떴

결론

SBS의 동시간대 시청률 저조

리얼 버라이어티 시장의 계속되는 성장

SBS의 리얼 버라이어티 프로그램 부재

표적시장 선정이유(패떴)

이론

라인업

패떴

결론

교양

신선함

오락

진부함

1박 2일

우리

결혼

했어요

기적의 승부사

패밀리가 떴다

이론

라인업

패떴

결론

패떴 포지셔닝 맵

프로그램 구성의 차별화

다양한 인물구성

연예인의 인간적인 모습

독특한 캐릭터 설정

MC와 게스트의 활약

패떴의 성공 원인

이론

라인업

패떴

결론

‘패밀리가 떴다’

성공을 유지하려면?

이론

라인업

패떴

결론

토론

새로운 시장을 찾는 것만이

방법이 아니다.

급변하는 환경

급변하는 소비자의 니즈

기존시장에서 라인 확장을 통한

제품의 진화가 새로운 혁신이다.

-F4일동-

결론

이론

라인업

패떴

결론

이론

라인업

패떴

결론

우리 조 생각

캐릭터의

진화

포맷의

진화

오늘의 명언

“독창성이란 현명하게 한

모방일 뿐이다.”

-볼테르

이론

라인업

패떴

결론

김영한, 『블루마켓을 찾아라』 크레듀(2007)

김인수, 『모방에서 혁신으로』 시그마인사이트컴(2000)

알리스?잭 트라우트, 『마케팅 불변의 법칙』 십일월출판사(2003)

피터 마이어, 『시장개척과 지배전략』 멘토르(2007)

윤홍근, 『방송마케팅』 다인미디어(2002)

반병길 외 『마케팅 관리』박영사(2000)

자료 출처

이론

라인업

패떴

결론

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[문서정보]

문서분량 : 25 Page

파일종류 : PPT 파일

자료제목 : 동대문 3B 쇼핑,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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