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21세기 광고 연구의 전망과 방향

마케팅 시장의 변화

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미국마케팅협회(1948)

광고란

명시된 광고주에 의해 관념과 재화와 서비스가 비대인적으로 제시되고 촉진되는 유료의 형태이다.

마케팅 시장의 변화

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Ad 1.0

Ad 2.0

Why

Attention

Engagement

When

On time

Real time

Where

Limited

Ubiquitous

Whom

Mass

Individual

What

Information

Contents

How

One-way

Interaction

출처: 김낙회(2007), 광고의 개념 재정립과 이론화

마케팅 시장의 변화

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생산지향단계

판매지향단계

고객지향단계

사회적책임

지향단계

생산개념

제품개념

판매개념

마케팅개념

사회적

마케팅개념

출처 : 김용만(1994), 마케팅

마케팅 시장의 변화

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출처 : 필립 코틀러(2010), Market 3.0

1.0 시장

2.0 시장

3.0 시장

목표

제품판매

고객 만족 및

보유

더 나은

세상 만들기

동인

산업혁명

정보화 기술

뉴 웨이브 기술

기업이 시장을

보는 방식

물리적 필요를 지닌

대중 구매자들

이성과 감성을

지닌 영리한 소비자

이성과 감성, 영혼을

지닌 완전한 인간

핵심 컨셉

제품 개발

차별화

가치

기업의 지침

제품 명세

기업 및 제품의

포지셔닝

기업의 미션과

비전, 가치

가치 명제

기능

기능과 감성

기능과 감성과 영성

소비자와의

상호작용

일대다 거래

일대일 관계

다대다 협력

마케팅 시장의 변화

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컨슈머

프로슈머

크리슈머

웹 시장의 변화

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구분

웹1.0

웹2.0

핵심 패러다임

폐쇄성, 중앙집중, 통제, 독점

개방성, 분산, 유연성, 창의성,

직접성, 실시간성

가치 제공 수단

중앙 집중적, 정보 제작/전달의

효율성 추구

집단적 지성, 다양성,

창의성을 통한 가치 창출

웹 활용방식

‘포털 위주의 웹’, 포털이 제공하는 정보,

서비스를 단순 수용하는 수준

‘플랫폼으로서의 웹’, 콘텐츠/서비스를

사용자가 직접 제작, 변경, 유통 가능

기술/인프라

PC중심, 유선 브로드밴드

PC, 휴대폰, 디지털카메라 등 고성능화,

유선 브로드밴드의 확산/개선,

WiFi/모바일 인터넷 등

주요서비스

홈페이지, 게시판, 카페, 온라인스토어,

다운로드 등

블로그, SNS, Wiki e-marketplace,

P2P 등

출처: 웹의 진화와 비즈니스의 미래, LG 경제연구원

미디어 발달과정

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미디어 발달과정

인쇄 및 활자 미디어 시대

전파 미디어 시대

영상 미디어 시대

뉴미디어 시대

제1기

제2기

제3기

제4기

마케팅 시장의 변화

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Attention

Interest

Desire

Memory

Action

주목

흥미

욕구

기억

구매

Attention

Interest

Search

Action

Share

주목

흥미

검색

행동

공유

Attention

Interest

Search

Engage

Loyalty

Advocacy

주목

흥미

검색

관계

충성

(공유)

지지

AIDMA 모델

AISAS 모델

AISELA 모델

마케팅 시장의 변화

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Sympathiz

Identify

Participate

Share

Spread

공감

확인

참가

공유

확산

Fun

Intergrate

Spread

Issue

Relationship

재미

통합

확산

화제

관계

SIPSS 모델

FISIR 모델

수용자 변화

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개인화의 특성이 강조되고, 그 안에 대중과 집단이 공존

미디어의 새로운 변화

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소셜미디어, SNS 의 등장

웹 2.0 패러다임 도래

감사합니다.

_NOTES_1_

1

_NOTES_2_

광고에 대한 정의가 1948년에 미국마케팅협회에서 제안된 정의가 쓰이고 있는데, 현 시대에 맞지 않는 부분이 많다. 티져 광고 같이 명시되지 않은 광고주도 있고, 비대인적이 아닌 대인적 마케팅 수단으로 현재 많이 이용되고 있으며, 무료의 형태로도 광고가 나타나고 있기때문에 광고에 대한 재정의가 필요하다.

2

_NOTES_3_

김낙회의 2007년 연구를 보면 Ad 1.0과 Ad 2.0 의 변화를 언급하고 있다. 주목, 노출에만 중점을 두었다면, 관계. 지정된 시간이 아닌 실시간, 장소에 제약없이. 그리고 대중 채널을 통한 것이 아니라 개인적인 채널, 정보를 보내는 것이 주 목적이 었다면, 콘텐츠 자체를 보내는 것이 목적이 되었고, 일방향이 아닌 쌍방향 상호작용으로 설명하고 있다.

3

_NOTES_4_

4

[문서정보]

문서분량 : 13 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 21세기광고전망,광고전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

파일이름 : 21세기광고전망,광고전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx

키워드 : 세기광고전망,광고전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장

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