G-마켓 마케팅ppt,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 UP
- fenda634d
- 2020년 12월 9일
- 2분 분량
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Marketing
새로운 세상을 여는 문 G-market
우리들의 목표는 2등이 아니다. 옥션을 누르고 업계 1위를 차지하는 것이다.
Contents
1. G마켓 선정동기 및 소개
3. G마켓 내부 환경 분석 (4P, SWOT, STP 분석)
5. G마켓 성공 요인 분석
6. G마켓 문제점 및 보완
2. G마켓 외부 환경 분석 (시장 분석, 경쟁사 분석)
4. G마켓 마케팅 분석
G마켓 선정동기 및 소개
Marketing 6조
우리들의 목표는 2등이 아니다. 옥션을 누르고 업계 1위를 차지하는 것이다.
현재 우리나라는 높은 초고속 인터넷 보급률을 바탕으로
전자상거래의 규모가 급속하게 증가하고 있다.
E- marketplace시장은 옥션이 선점하고 있던 시장으로 최근 G마켓이 옥션의 경쟁자로 떠오르며 큰 주목을 받고 있다.
하루 순 방문자 280여 만 명, 한 달 거래 액 3000억 원 이상,
월 매출액 10억 이상의 특급 파워 딜러들이 상당수인 국내 최강 시장이다.
1. G마켓 선정동기
왜?
1. G마켓 소개-회사 개요
2000년 4월 인터파크 구스닥이라는 이름의 사내 벤처로 출범함.
2005년 상반기 거래 총액 성장률은 전년대비 500%
2003년 `G마켓`으로 사명을 바꾸고 본격적으로 알려지기 시작함.
2006년 온라인 쇼핑업계 최초로 반 기만에 거래 액 1조원 돌파함.
2007년 거래 액이 3조 2,500억 원을 달성, 리딩 기업으로써의 발판
G마켓 소개-경영 이념
Good and Global e-market For Green World
G마켓 외부 환경 분석
Marketing 6조
우리들의 목표는 2등이 아니다. 옥션을 누르고 업계 1위를 차지하는 것이다.
G마켓 외부 환경 분석- E- marketplace시장 현황
인터넷 이용자수 현황
인터넷 이용자수는 꾸준한 증가추세 E-market의 잠재적 소비자는 증가
G마켓 외부 환경 분석-경쟁사 분석
국내 B2C 거래규모 1위인 국내 대표 인터넷
이용하는 판매자와 구매자 모두가 윈-윈(Win-Win)할 수 있는 가치를 부여
자체 판매나 판매 업체를 사이트에 입점시키는 일반 쇼핑몰과 달리 판매자와 구매자의 거래를 위한 마켓플레이스를 제공
1.G마켓 외부 환경 분석-경쟁사 분석
옥션이란?
옥션 VS G마켓 방문자수비교
G마켓 외부 환경 분석-경쟁사 분석
G마켓 내부 환경 분석
우리들의 목표는 2등이 아니다. 옥션을 누르고 업계 1위를 차지하는 것이다.
3.내부분석(G마켓의 핵심역량)
3.내부분석(현황)
전체사이트 순위
오픈마켓 순위
3.내부분석(G마켓의 성장)
일일평균 방문자수비교? 2005년 2008년
3.내부분석(G마켓의 현황)
하루 주문량 : 15만건
제휴마케팅 : 100여개 중소기업들에게 온라인 시장 제공
목표 향후 1000개 중소기업과 제휴
기본 수익 : 판매 수수료 : 12%, 컴퓨터/가전제품은 8%
부가서비스 수익 : 판매자들에게 “프리미엄 태그”를 통해 싸이월드의 도토리와 같은 막대한 수익 창출(주로 가격비교 사이트)
비용 : 홈페이지 계정비, 각종 사이트 배너비용, 카드 수수료, 지하철과 케이블, TV 광고
실제로 매우 큰 수익을 올리고 있다.
3.내부분석(SWOT 분석)
테마샵(스타샵) 등의 차별화
? 무료 등록비, 낮은 수수료를 통해
판매자 확보
? 판매자의 낮은 수수료를 통해 구매자
에게 싼 가격에 제공
G메신저 서비스
다양한 결제 방식
배송 상태 SMS 서비스
1위 업체와 시장 점유율 차이 존재
? 1위 업체와 비교되는 회원 수
가격경쟁력 외의 G마켓만의
전략적 차별화의 부재
EC 시장의 성장
eMarketplace의 성장
? 자본금 증가
트윈슈머 활동 활발
경제 불황으로 인한 저가제품
수요 확대
전자상거래의 치열한 경쟁상황
순수온라인쇼핑몰의 성장한계
? 옥션의 건재
기존오프라인 포털사이트
전자상거래 강화
Strength
Weakness
Opportunity
Threats
3.내부분석(STP분석)
1.Segmentation
1) 소비자의 목적에 따른 시장세분화
- 시간절약을 원하는 소비자
- 다양한 상품을 원하는 소비자
- 싼 가격을 원하는 소비자
- 안전성이나 신뢰도를 중시하는 소비자.
2) 연령에 따른 시장세분화
- 10~30대:인터넷 사용이 높고,유행이나 디자인에 민감하다. 이에 따라 다양하고 신속하게 유행의 흐름을 파악하는 것이 중요하다.
- 30~50대:10~30대에 비해 인터넷 사용률이 다소 떨어지나, 고가 의 제품을 구매할 가능성이 높다. 온라인보다는 오프라인을 이용한 다.
- 50대 이상: 인터넷 이용률이 상당히 낮고, 온라인 구매보다는 오 프라인 구매를 선호한다.
연령
분류
10대~30대
30대~40대
40대 이상
이용빈도
높음
다소 높음
낮음
목적
가격, 유행
가격, 품질
사용편리성
가격
중,저가
중,저가
고가
- 10대~30대의 소비자 선정이
* 인터넷을 많이 사용하는 소비자
* 공동경매로써 자금의 여유가 부족한 소비자
* 다양한 상품들을 수용하는 소비자
3.내부분석 (STP분석)
2. Targeting
1) 고객 속의 최초가 되라.
- 최초의 스타샵 운영으로 유명해짐
2) 1등을 강조, 1등 그룹임을 강조
- 처음등장 때에 당시 최고의 인터넷쇼핑몰 옥션과의 1등 그룹임 을 강조
3) 경쟁상대를 재포지셔닝 시켜라.
- 현재 욕션보다 인지도가 더 높아 경쟁적으로 유리함
4) 지속적으로 집중하라
- 지속적인 수익창출과 다양한 제도로 마케팅 활동
3. Positioning
3.내부분석 (STP분석)
3.내부분석 (4P분석)
G마켓 마케팅 전략
우리들의 목표는 2등이 아니다.
[문서정보]
문서분량 : 36 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : G-마켓 마케팅ppt,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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