Ikea,Ikea마케팅,Ikea전략분석,Ikea사회적책임,이케아,이케아마케팅,이케아위기,이케아사회적책임,사회적책임기업,윤리경영,윤리경영사례,사회적책임기업사례 레폿 PG
- fenda634d
- 2020년 12월 28일
- 2분 분량
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Ikea와 기업의 사회적책임
Case study
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목차
2/10
1. Ikea case 분석
ikea의 비전과 기업철학
위기의 발생
Ikea의 위기 대응 방안
2. 기업의 사회적 책임
사회 분위기의 변화
사례
3. 시사점 및 결론
1. Ikea case 분석
“전체 자원의 불균형하게 많은 부분이 적은 인구를 만족시키는 데 이용되고 있다.
IKEA의 목적은 이러한 상황을 바꾸는 것이다.
우리는 대부분의 사람들이 구매할 수 있는 저렴한 가격으로 좋은 디자인과 기능을 갖춘 다양한 홈 가구류를 공급하게 될 것이다.
우리는 위대한 야망을 가지고 있다.”
Ikea의 비전과 기업철학
3/10
VISION : To create a better life for the many people
1. Ik...
Ikea와 기업의 사회적책임
Case study
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목차
2/10
1. Ikea case 분석
ikea의 비전과 기업철학
위기의 발생
Ikea의 위기 대응 방안
2. 기업의 사회적 책임
사회 분위기의 변화
사례
3. 시사점 및 결론
1. Ikea case 분석
“전체 자원의 불균형하게 많은 부분이 적은 인구를 만족시키는 데 이용되고 있다.
IKEA의 목적은 이러한 상황을 바꾸는 것이다.
우리는 대부분의 사람들이 구매할 수 있는 저렴한 가격으로 좋은 디자인과 기능을 갖춘 다양한 홈 가구류를 공급하게 될 것이다.
우리는 위대한 야망을 가지고 있다.”
Ikea의 비전과 기업철학
3/10
VISION : To create a better life for the many people
1. Ikea case 분석
VISON
세련된
디자인
소비시장
글로벌시장
카탈로그
공급자
지원보조
유휴생산능력
조립식
제품(가구)
4/10
STRATEGY:
selling affordable,
good-quality furniture
to mass-market consumers
all around world.
저원가
CSR
1. Ikea case 분석
“새로운 제품을 만들기 전에 먼저 가격표를 디자인한다.”
- 선순환 : 가격을 낮춤으로써 가구당 마진율은 감소
but, 더 많은 판매로 상쇄
-` 수요가 증가하면 제품의 대량생산을 통하여
또 한번 가격을 낮춤.
식탁 잉고 : 2005년 39유로 -` 2006년 29유로
가구
5/10
콤팩트한 포장으로 운송비 절약.
자세한 제품조립 설명서와 함께 가구를 만드는 재미도 증가.
디자인을 넘어선 라이프스타일을 판매
-스웨덴 특유의 합리적이고 실용적 디자인
-쉽고 캐주얼한 라이프 스타일을 반영.
1. Ikea case 분석
공급자
6/10
지원보조
유휴생산능력
“우리의 목표는 장기적인 사업 파트너를 개발하는 것이다.”
-일반구매 원칙 : IKEA는 그 자신의 생산 수단은 소유하지 말아야 하며,
장기적인 관계로 공급업체를 지원함으로써 긴밀한 유대 개발을 추구
- 공급업체에 ikea의 노하우 전수, 심지어 기계까지 제공
관계로 IKEA는 적정이율로 공급업체들에 대출.
“우리는 우리의 공급업체로부터 제품을 사지 않는다. 우리는 사용되지 않는 생산 능력을 산다.”
- 저가의 지속적인 추구
- 비수기에 돛 제조업자나 스키제조 회사가 쿠션을 만들게 함
국가간
임금격차
국가간의 임금 격차를 이용하여 저임금 국가에서 사들이고 고임금 국가에 판매한다.
-제품의 원산지를 숨기지 않고 정확한 정보를 붙임
-노동착취 “가난한 나라의 사람들 역시 일자리와 더 나은 생활수준을 가질 권리가 있다.”
1. Ikea case 분석
소비시장
7/10
글로벌시장
카탈로그
Ikea는 무료로 카탈로그를 제공
-25개언어로 33개국에 배포
2005년 8월 1억6천만부 이상 배포
가장효과적인 홍보수단인 동시
소비자에게도 합리적인 정보제공
동일한 서비스와 일관된 매장 인테리어를 제공.
- Testament of furniture dealer 종업원 교육서
- 어린이 놀이시설(스몰란드), 저렴한 레스토랑 등 고객 서비스 제공
시내 중심가 보다 주차공간이 넓고 제품을 충분히 진열 할 수 있는 교외지역에 매장 위치. 일관된 매장 인테리어.
1. Ikea case 분석
위기의 발생
8/10
포름알데히드검출
아동노동
Ikea의 위기
1. Ikea case 분석
위기의 발생
9/10
92년 10월 새로 구입한 billy에 대한
알레르기 반응을 일으킨 소비자 발생
독일 주간지 `슈테른` “빌리가 질병을 일으킨다.”
실험 결과 포름 알데히드 규정치 초과 검출
18개 판자 중 8개 판자에서 허용치 초과 포름 알데히드 검출
제품의 ¾이 과도한 가스를 내뿜음
포름알데히드검출
아동노동
1994년 스웨덴의 방송은 파키스탄의
ikea 현지 업체의 어린이들이 양탄자를 짜고 있는 모습 방영.
이 전까지 이케아는 가격만 맞는다면
납품업체가 어떻게 운영되는지 전혀 관심을 두지 않음.
1. Ikea case 분석
ikea의 위기 대응 방안
10/10
포름알데히드검출
Billy 책장에서 기준치가 넘는 포름알데히드가 검출되자
전세계에서
전량을 리콜.
해당업체의 생산을 곧바로 중단
포름알데히드의 허용치를 준수 하도록 구조변경
2주 후 `슈테른`은
다시 이케아가 Billy 책장을 판매 할 수 있음을 인정.
1. Ikea case 분석
ikea의 위기 대응 방안
11/10
‘많은 사람들을 더 나은 삶을 위하여’라는
설립초기의 비전을 통하여 사회공헌의 기반을 다짐.
스캔들로 실추된 기업 이미지를 시급히 개선해야 될 상황에 이르면서 IKEA사가 좀 더 적극적이고 전략적인 사회공헌을 통해 제품과 기업이미지 개선 노력을 꾀함.
즉각적인 대응
위기를 기회로.
1. Ikea case 분석
ikea의 위기 대응 방안
12/10
포름알데히드검출
뿐만 아니라,
친환경 라이프사이클을 촉진하기 위해 생산과 유통 전 단계에 서 환경부담을 최소화한다는
‘small green step’ 선포
환경문제 전담부서를 설치했고
환경보호단체와 협력하며 문제를 해결
`열대우림 보호 프로젝트`
이케아에서 전나무를 사면 영수증과 함께 쿠폰을 준다. 그 쿠폰과 함께 한달동안 사용한 전나무를 다시 가져다 주면 산 가격에서 1유로
[문서정보]
문서분량 : 31 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : Ikea,Ikea마케팅,Ikea전략분석,Ikea사회적책임,이케아,이케아마케팅,이케아위기,이케아사회적책임,사회적책임기업,윤리경영,윤리경영사례,사회적책임기업사례
파일이름 : Ikea,Ikea마케팅,Ikea전략분석,Ikea사회적책임,이케아,이케아마케팅,이케아위기,이케아사회적책임,사회적책임기업,윤리경영,윤리경영사례,사회적책임기업사례.pptx
키워드 : Ikea,Ikea마케팅,Ikea전략,Ikea사회적책임,이케아,이케아마케팅,이케아위기,이케아사회적책임,사회적책임기업,윤리경영
자료No(pk) : 11071666
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