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Levi’s 마케팅 조사

목 차

About Levi’s (history,Logo.)

SWOT 분석

STP 분석

4P 전략

설문조사

결 론

About Levi’s

주 요 연 혁

1853년 리바이 스트라우스가 의류도매 시작

1872년 바지 주머니의 라벨에 관하여 제안, 특허 획득 및 생산 착수

1886년 두 마리 말이 새겨진 가죽패치 소개

1890년 501이라는 일련 번호를 사용함 최초로 제품에 분류번호를 부여

1922년 오른쪽 주머니에 Red tab 부착

1922년 오른쪽 주머니에 Red tab 부착

1982년 여성용 501 청바지 소개

1983년 한주 통상으로 사업 시작, 리바이스와 라이센스 계약

1993년 리바이스 코리아로 독자 진출

2000년 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전세계에서 동시 출시

2003년 리바이스 150주년

About Levi’s

`Levi’s 의 유래`

리바이스 설립...Levi’s 마케팅 조사

목 차

About Levi’s (history,Logo.)

SWOT 분석

STP 분석

4P 전략

설문조사

결 론

About Levi’s

주 요 연 혁

1853년 리바이 스트라우스가 의류도매 시작

1872년 바지 주머니의 라벨에 관하여 제안, 특허 획득 및 생산 착수

1886년 두 마리 말이 새겨진 가죽패치 소개

1890년 501이라는 일련 번호를 사용함 최초로 제품에 분류번호를 부여

1922년 오른쪽 주머니에 Red tab 부착

1922년 오른쪽 주머니에 Red tab 부착

1982년 여성용 501 청바지 소개

1983년 한주 통상으로 사업 시작, 리바이스와 라이센스 계약

1993년 리바이스 코리아로 독자 진출

2000년 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전세계에서 동시 출시

2003년 리바이스 150주년

About Levi’s

`Levi’s 의 유래`

리바이스 설립자 리바이 스트라우스 ( Levi strauss )

초기 리바이의 바지란 의미로

Levi’s pants 로 시작

About Levi’s

`About 로고`

1. 더블아치

뒷주머니 박음질

미국에서 가장 오래된 의류상표로 등록

단순히 멋을 위해서가 아닌 뒷주머니의

안쪽을 보강하기 위해서임

1870년대의 로고위치가 현재보다 높음

About Levi’s

2.허리의 가죽로고

양쪽의 말의 청바지를 당기고 있는 모양

`의미`

리바이스의 뛰어난 내구성

어떠한 상황에서도 모양이 변하지 않음

SWOT 분석

Strength

Weakness

Opportunity

Threat

SWOT 분석

`Strength`

높은 인지도와 신뢰도

리바이스 고유의 제품의 차별화

효과적인 전국적 유통망 형성

SWOT 분석

`Weakness`

비교적 높은 가격

고객과의 커뮤니케이션 부족

홍보, 서비스의 부족

SWOT 분석

`Opportunity`

`소비자의 기호분석`

편안함과 개성을 동시에 추구

소비자들의 성향 고급화

제품의 질보다는 디자인을 중시

SWOT 분석

연예인들의 의상을 모방하려는 심리

자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성

SWOT 분석

`Threat`

이미테이션 상품의 범람

국내 중저가 청바지 브랜드 강세

청바지 전문 브랜드 외의 인기의류브랜드 등장

반미 분위기 고조

SWOT 분석

`Competitor`

1.CK(Calvin Klein)

78년 청바지 광고

‘나와 캘빈 클라인 청바지 사이엔 아무 것도 없다’

SWOT 분석

CK(Calvin Klein)

Simple&Modern

Sexy&Comfortable

Sexy&Luxury

Sexy&Modern

모든 디자인의 중심

SWOT 분석

`Competitor`

2.Guess

American Style Fashion Jean

긴 다리 선과 힙 라인의 섹시한 실루엣 강조

현재까지 최고의 패션 진 캐주얼 브랜드

SWOT 분석

Guess

Brand G 등의 Premium급 상품을 출시

고급화

패션화

데님 트렌드를 이끌어나감

STP 분석

Segmentation

Targeting

Positioning

STP 분석(segment)

segment1

segment2

segment3

segment4

특징

전통적, 젊은이들의 개성과 자유를 표현

21세기의 시대적 흐름반영. 무한한 활동

기존 501의 장점과 여성의 라인을 접목

리바이스의 이미지를 강조. 성인과 다른 특징을 강조.

경향

입을수록 편안해짐

인체공학적 디자인

편안함과 여성들의 욕구를 만족

어린이의 활동성을 고려.

브랜드

Levis 501

엔지니어진

Women’s 501

리바이스 키즈

STP 분석(segment)

`Levi’s 501 jean`

미국 서부시대부터 광부들이 즐겨입음

리바이스의 상징

일시적인 트렌드에 흔들리지 않음

STP 분석(segment)

`Engineering Jean`

인체 공학적인 새로운 디자인

진 패션의 역사에 새로운 비전

최대한 자유로운 활동성

STP 분석`Segment & Targeting`

`Levi’s 소비자 분석`

1.인구통계학적 분류

10, 20대 남,여성. 20～25세의 대학생

중상층 이상의 경제적 여유

주로 서울을 비롯한 수도권지역 거주자

STP 분석`Segment & Targeting`

2.심리적 특징

개성적인 자아를 추구

자신의 임무와 여가생활을 동시에 즐기며 진취적인 사고 방식을 지님

패션을 자아표현의 중요한 수단으로 생각

STP 분석`Segment & Targeting`

유행을 빨리 받아들일 마인드 소유

개인의 가치를 중요하게 생각

STP 분석`Segment & Targeting`

3.Life Style

자아의 개발과 여가 활동에 적극적

고급스럽고 브랜드 지향적인 소비성향을 지님

자신을 표현하는데 적극적

외모를 가꾸는데 남다른 안목을 가짐

STP 분석`Segment & Targeting`

`제품군(Jean)의 사용자와 비사용자`

1.사용자

자유롭고 적극적인 마인드

편안함, 실용성 추구

비교적 젊은 나이

진보적, 개방적

행위 지향적

STP 분석`Segment & Targeting`

2.비사용자

노년층, 주부층

격식을 중요시함

보수적, 수동적

원칙을 지향

STP 분석`Segment & Targeting`

`브랜드의 사용자와 비사용자`

1.사용자

가격보다는 상품가치 이미지를 중시

유행을 의식하는 층

패션리더라는 자부심을 가진 집단

실용성보다는 이미지중시

명품 브랜드 사용자

STP 분석`Segment & Targeting`

2.비사용자

가격을 의식하는 층

가격대비 상품가치에 비중

안정적 소비를 선호

실용성을 중시

외국브랜드에 대한 거부감을 지니고 있는 소비자

STP 분석`Targe

[문서정보]

문서분량 : 51 Page

파일종류 : PPT 파일

자료제목 : Levi’s,리바이스미케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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