경영,경제 올립니다 중국소비시장 올립니다 중국 화장품 소비시장 trend 레포트 GQ

경영,경제 올립니다 중국소비시장 올립니다 중국 화장품 소비시장 trend 레포트

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경영,경제 올립니다 중국소비시장 올립니다 중국 화장품 소비시장 trend

[경영,경제][중국소비시장] 중국 화장품 소비시장 trend

시장동향

성공사례

마케팅전략

김건철

박재우

양요나

공민지

김민지

중국 화장품 소비시장 trend

시장동향

성공사례

마케팅전략

국가별 1인당 연간 화장품 소비액

주요 국가별 화장품시장 규모

중국화장품 현재 세계 2위 화장품시장 성장잠재력

중국 화장품 시장규모

중국 화장품 시장규모 추이

연간 15~20% 급성장중인 中 화장품 시장

소득의 증가로 화장품 사용량 증가.

화장품 온오프라인 구매경로 다양화

2016년에 2,022억 위안, 연평균 13.3%성장 예측.

위안

① 남성용 화장품 시장

여성화장품 시장의 성장률보다 5배 높은 성장률.

2010년 남성 스킨케어 제품의 시장규모는 약 40억 위안.

② 어린이 화장품 시장

생활 ...

시장동향

성공사례

마케팅전략

김건철

박재우

양요나

공민지

김민지

중국 화장품 소비시장 trend

시장동향

성공사례

마케팅전략

국가별 1인당 연간 화장품 소비액

주요 국가별 화장품시장 규모

중국화장품 현재 세계 2위 화장품시장 성장잠재력

중국 화장품 시장규모

중국 화장품 시장규모 추이

연간 15~20% 급성장중인 中 화장품 시장

소득의 증가로 화장품 사용량 증가.

화장품 온오프라인 구매경로 다양화

2016년에 2,022억 위안, 연평균 13.3%성장 예측.

위안

① 남성용 화장품 시장

여성화장품 시장의 성장률보다 5배 높은 성장률.

2010년 남성 스킨케어 제품의 시장규모는 약 40억 위안.

② 어린이 화장품 시장

생활 수준 향상과 미적 요구가 높아짐에 따라

많은 부모들의 관심이 높음.

빠링허우 젊은 부모들의 자녀는 각종 기능성 화장품 애용.

어린이 전용 메이크업 제품 판매.

③ 실버 화장품 시장

아직 노년층 소비자 시장은 발전 없음.

높은 인구노령화 비율로 인해 잠재력 내포.

중국 화장품 소비취향

화장품 종류별 선호도

스킨케어 소비가 높은 소비자들.

헤어용품은 비듬 기능성 샴푸, 샴푸+린스의 인기가 높다.

향수시장은

발전초기단계.

스킨케어

B.B 크림

색조

시장개방 이후 중국 스킨케어 제품의 시장은 최대 41%의 성장률을 기록

그 중 마스크팩, 자외선차단제가 新성장 포인트로 주목

스킨케어 시장의 포인트는 미백과 자연파.

내츄럴 메이크업이 유행, 다기능제품선호로 인해 BB크림의 인기 상승.

메이크업 제품은 과거에 비해 오늘날 30% 이상 차지.

타오바오망의 통계에 따르면 2012년 화장품 중 BB크림이 가장 많이 팔렸으며, 미샤의 판매량이 가장 많음.

내츄럴한 메이크업을 선호하면서도 컬러감이 보이는 것을 선호.

편의성, 저렴한가격, 외모개선 효과가 쉽게 눈에 띈다는 이유로 립케어 제품의 인기 상승.

스킨케어

B.B 크림

색조

시장개방 이후 중국 스킨케어 제품의 시장은 최대 41%의 성장률을 기록

그 중 마스크팩, 자외선차단제가 新성장 포인트로 주목

스킨케어 시장의 포인트는 미백과 자연파.

내츄럴 메이크업이 유행, 다기능제품선호로 인해 BB크림의 인기 상승.

메이크업 제품은 과거에 비해 오늘날 30% 이상 차지.

타오바오망의 통계에 따르면 2012년 화장품 중 BB크림이 가장 많이 팔렸으며, 미샤의 판매량이 가장 많음.

내츄럴한 메이크업을 선호하면서도 컬러감이 보이는 것을 선호.

편의성, 저렴한가격, 외모개선 효과가 쉽게 눈에 띈다는 이유로 립케어 제품의 인기 상승.

주요

브랜드

주요

브랜드

우리기업의 진출동향

성별 선호도 조사

남성

여성

한국브랜드

60%

한국브랜드

20%

기타

5%

프랑스브랜드

35%

기타

5%

코트라 이미지조사 결과, 내륙 여성 44.7%가 한국하면 화장품!

2,3선 내륙도시 한국 화장품 수요 확대 전망.

여성 60%이상이 한국브랜드 선호.

한국화장품 동양인 피부에 적합.

프랑스브랜드

75%

브랜드숍, 매장, 대형마트백화점 입점등

다양한 유통채널 가동.

질적 성장 전략으로 전환하기 위해

브랜드 및 유통관리에 집중.

국내 대표 화장품 기업들은

ODM, OEM 사업 동시에 추진.

한류열풍을 활용해 현지화 전략에 맞는

항노화 스킨케어와 비비크림 라인 집중 보강.

아모레퍼시픽

1945년 9월, 태평양 화학 공업사로 시작.

2011년 3월 25일, 지주회사 (주)태평양 →(주)아모레퍼시픽그룹으로 변경.

화장품 제조업 화장품, 샴푸, 비누, 치약, 녹차가공

국내 화장품 절대강자

1945년 9월에 설립된 이후 66년 동안

시장점유율 1위.

국내 화장품시장 점유율 39%로 1위

2위인 16.9%와 현격한 격차.

2015년까지 글로벌 톱10 화장품 기업을 목표.

해외사업을 핵심 성장동력으로 삼고 있다.

Amore Pacific의 글로벌 사업 추진

글로벌 Top 10을 위한 글로벌 사업 추진

브랜드별 글로벌 진출 현황

Global Vision 수립

성장기(2010)

확장기(2012)

도약기(2015)

성숙기(2020)

지역별 특성에 따라

브랜드 진출

브랜드 진출 확장과 동시에 유통채널 확대

시장 점유율 확대 및

수익적 성장

시장 점유율 확대 및수익적 성장

아모레퍼시픽 진출현황

중국시장중 높은 점유율과 성장률을 보이는 (East, North and Northeast, South)에 집중

고급백화점과 시장규모와 수요가 집중되어 있는 동부 및 남부연안지역

지역별 유통전략

중국 시장에서

아모레 퍼시픽은

라네즈 백화점 매장 180여개,

마몽드 240여개,

1800여개의 전문점 매장을

보유하고 있다.

라네즈의

브랜드 인지도 강화

+

마몽드의

적극적인 유통채널 확대

중국시장 2010년 매출: 1,359억 원 (전년대비 18% 성장)

사업부문

2008

2009

2010

중국

766

1,150

1,359

출처: 2010 아모레퍼시픽 지속가능성 보고서

중국시장 진입현황 및 사례

CEO교체 단행 후, 고가브랜트 라네즈 출시

1. 라네즈 프리미엄 전략

2000년 보암사 지분인수

상해에 현지 법인 설립

[문서정보]

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