경영경제 자료등록 (H&M 마케팅전략 PPT) H&M 성공요인,생산분석및 H&M 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 향후방향제안 파워포인트 Down LR

경영경제 자료등록 (H&M 마케팅전략 PPT) H&M 성공요인,생산분석및 H&M 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 향후방향제안 파워포인트 Down

문서자료.zip

경영경제 자료등록 (H&M 마케팅전략 PPT) H&M 성공요인,생산분석및 H&M 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 향후방향제안 파워포인트

[경영경제] (H&M 마케팅전략 PPT) H&M 성공요인,생산분석및 H&M 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 향후방향제안 파워포인트

1. H&M 브랜드소개

(1) H&M 소개

(2) H&M 기업 히스토리

2. H&M 성공요인

3. 패스트패션 사업분석

4. H&M 3C분석

5. H&M 생산방식

6. SWOT분석

7. STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

8. 마케팅믹스 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

9. 결론 및 향후전망

INDEX

1. H&M 브랜드소개

스톡홀름 본사를 중심으로 총 15개국에 지사 보유

전세계 40개국 2200개 매장 보유, 약 16개의 생산 사무실

아시아와 유럽 일대의 700개의 외부 공급업체에서 제품 아웃소싱

매년 수 차례 대규모의 캠페인 론칭

스타일 아이콘 및 국제적 디자이너들과의 협업을 통해 브랜드 가치 제고

(1) H&M 소개

(2) H&M 기업 히스토리

2. H&M 성공요인

17

H&M의 성공요인

고객의 니즈를 상품에 반영하여 시장에 출시하며 그에 따른 소비자의 반응에 신속하게 대응하는 기업 ( S P A )

소유의 생산공장은 보유하지 않고, 다만 자사 디자이너들이 디자인한 제품을 약 900여개에 이르는 공급업체에 의뢰하여 주문생산하는 방식으로 운영하여 비용 (아웃소싱 전략 )

통합된 조직 체계를 바탕으로 신속한 의사결정과 시장 및 소비자 욕구의 변화에 따른

유연한 대응 (남다른 기업문화)

소비자들에게는 크리에이티비티를 제공하고 하이엔드 디자이너들에게는 매스마켓의 소비자들과의 만남의 기회를 제공 -`Cheap한 이미지 탈피

(유명한 디자이너들과의 콜레보레이션)

3. 패스트패션 사업분석

Fast Fashion산업 분석

정보통신의 발달로 인해 다양하고 빠른 정보 공유, 24시간 상거래가 이루어짐에 따라 소비자들은 최신 패션을 쉽고 빠르게 접할 수 있음

유행에 민감하게 반응하는 소비자들을 위해 업계에서 유연한 상품 전개를 목적으로 하는 SCM, JIT, QRS시스템의 발달

수요에 대한 변화 흐름이패스트 빨라지고 제품 수명주기의 단축

기업의 핵심 역량을 제외한 부분을 협력업체에 아웃소싱 비율이 점차 증가

최신 트렌드의 상품 구색을 재빠르고 효과적으로 반영하기 위해 소매업자들이 도입하면서 형성됨

패스트 패션의 발달 배경

트렌디한 디자인의 옷을 기존 메이커와는 비교도 안 될 만큼 저가로 파는 것이 특징

제품 주기가 짧아 동일한 제품이 다음 번에 들렀을 때 있으리라는 보장이 없어 오늘 매장에서 본 제품은 오늘 사버리는 소비패턴을 가지고 있음.

즉, 최신 유행을 좇은 디자인 제품을 즉석에서 구매결정을 할 수 있을 만큼 저렴한 가격으로 판매하는 것이 마치 패스트푸드점과 유사하다고 해서 패스트패션이라 불리게 됨.

패스트패션 업체들은 제품의 기획개발부터 생산, 유통까지 본사가 일괄 시스템을 적용해 쉴 틈 없이 신제품을 찍어내 강력한 유통망으로 전 세계 매장에 동시 공급함.

대표적인 브랜드로는 ZARA(스페인), H&M(스웨덴), Mango(스페인) 그리고 Forever21(미국)이 있음

패스트 패션의 특징

4. H&M 3C분석

COMPANY

CUSTOMER

COMPETITOR

High-fashion collaboration

회사전략 : Quality & Price Average point

다소 보수적이고, 심플한 디자인 선호

H&M의 주 고객인 20대는 트렌디한 빠른 유행을 추구하는 추세로 변화 중

ex) 모나미룩에 대한 짤방

20대 대상 설문조사 결과 의류의 주요 선택 기준 : 자아표출 ↑

UNIQLO : 가격↑, 디자인↓

ZARA : 가격↑, 디자인↑

TOP10 : 가격↓, 디자인↓

_SLIDE_1

[문서정보]

문서분량 : 33 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 경영경제 자료등록 (H&M 마케팅전략 PPT) H&M 성공요인,생산분석및 H&M 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 향후방향제안 파워포인트

파일이름 : [경영경제] (H&M 마케팅전략 PPT) H&M 성공요인,생산분석및 H&M 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 향후방향제안 파워포인트.pptx

키워드 : 경영경제,H&M,마케팅전략,PPT,성공요인,생산분석및,마케팅,4P,STP,SWOT분석및

자료No(pk) : 17041349