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[회사 이름 입력]

‘난타’의 성공사례

목차

0. ‘난타’ 선정 배경 4

1. 난타(자사) 분석 4

난타란 5

난타의 제작노트 7

연혁 7

PMC프로덕션 8

난타의 해외진출 배경 9

2. 경쟁사 분석 10

난타의 국외 경쟁사, STOMP 10

PRODUCT 11

PLACE & PROMOTION 11

난타의 국내 경쟁사, JUMP 12

PRODUCT 13

PLACE&PROMOTION 13

3. STP 17

S, 시장세분화 17

1. 국내시장세분화 17

2. 해외시장 세분화 19

미국 환경분석 20

영국의 환경분석 22

T, 타겟팅 23

국내시장의 타겟팅 23

해외시장의 타겟팅 23

P, 포지셔닝 24

4. SWOT 26

강점, Strength 27

약점, Weakness 27

기회, Opportunity 27

위협, Threat 28

5. 4p 28

제품, Product 28

가격, Price 31...[회사 이름 입력]

‘난타’의 성공사례

목차

0. ‘난타’ 선정 배경 4

1. 난타(자사) 분석 4

난타란 5

난타의 제작노트 7

연혁 7

PMC프로덕션 8

난타의 해외진출 배경 9

2. 경쟁사 분석 10

난타의 국외 경쟁사, STOMP 10

PRODUCT 11

PLACE & PROMOTION 11

난타의 국내 경쟁사, JUMP 12

PRODUCT 13

PLACE&PROMOTION 13

3. STP 17

S, 시장세분화 17

1. 국내시장세분화 17

2. 해외시장 세분화 19

미국 환경분석 20

영국의 환경분석 22

T, 타겟팅 23

국내시장의 타겟팅 23

해외시장의 타겟팅 23

P, 포지셔닝 24

4. SWOT 26

강점, Strength 27

약점, Weakness 27

기회, Opportunity 27

위협, Threat 28

5. 4p 28

제품, Product 28

가격, Price 31

유통, Place 31

촉진, Promotion 32

6. 성공 37

현재 난타의 위험요인, 이를 극복하기 위한 전략 37

난타의 다른 해외시장 진출 가능성 38

태국의 공연시장 38

난타의 태국진출 38

7. 자료 출처 40

0. ‘난타’ 선정 배경

‘난타(NANTA)’라는 공연 예술은 대한민국에 살아가면서 누구라도 한번쯤은 들었을 유명한 한국의 공연이다. 이미 한국에서는 큰 성공을 거두었고, 일반 난타를 더불어 어린이 난타, 해외관광객을 대상으로 한 난타까지 다양한 경로를 통해서 10년이 넘는 세월 동안 명성을 떨치고 있다.

이번 국제마케팅 수업에 있어서 마케팅 분석을 위한 주제를 선정할 때 좀 더 참신하고 새로운 주제를 가지고 오기 위해 우리 조는 ‘난타’라는.공연 예술을 가지고 왔다. 난타라는 무형성의 공연 예술에서의 마케팅과 문화산업 내에서의 마케팅이 참신한 주제가 될 것이라고 생각된다. 마케팅 분석이라고 하면 하나의 기업을 선정하여 조사해도 되지만. 우리는 난타가 국내 시장에서의 성공을 기반으로 해외 시장에서도 어떻게 성공할 수 있었는지에 대한 사례를 마케팅 측면에 자세히 분석해보려고 한다.

1. 난타(자사) 분석

제품명

- 한국어명 : 난타

- 영어명 : COOKIN

제품분류

공연문화상품

제작사

(주)PMC 프로덕션

제품특징

- 비언어극(NON-VERBAL PERFORMANCE)

- FUSION 문화제품

한국의 사물놀이 + 서양의 퍼포먼스

타악공연(리듬) + 사실주의 연극(드라마)

- 대중극

내용

대형주방을 무대로 네 명의 요리사가 등장하여 결혼 피로연을 위한 요리를 만드는 과정에서 각종 주방기구를 이용하여 사물놀이를 연주하는 내용

난타란

좌충우돌 주방장들의 하루 일과 시작!

주어진 시간은 제한시간 저녁 6시!

마침내 6시!

화려한 피로연 파티!

난타는 한국의 전통 가락인 사물놀이 리듬을 소재로 주방에서 일어나는 일들이 코믹하게 드라마화되어, 남녀노소 누구나 쉽게 즐길 수 있는 한국 최초의 비언어극 공연이다. 칼과 도마 등의 주방기구가 멋진 악기로 승화되어 국적을 불문하고, 남녀노소 누구나 신나게 즐길 수 있는 파워풀한 공연이다.

1997년 10월 초연부터 폭발적 반응으로 현재까지 한국 공연 사상 최다 관객을 동원하였고, 해외 첫 데뷔 무대인 1999년 에딘버러 프린지 페스티벌에서 최고의 평점을 받았다. 이후 계속되는 해외공연의 성공을 발판으로 2004년 2월 아시아 공연물 최초로 뉴욕 브로드웨이에서 성공적으로 진출을 이루어 한국 공연 계의 획을 그은 작품으로 평가 받고 있다.

현재 전 세계600만의 사람들에게 감동을 전하고 있으며 서울의 전용관에서 연중 상설공연 주인 난타는 한국에서는 지속적인 장기공연을 목표로 하고 있다. 연간 외국관람객 약 38만 명이 관람하는 난타는 2009 최우수도시프로그램상을 수상하여 한국을 대표하는 문화관광 상품으로 외국인 관광객들의 필수 방문 코스로 자리매김 하고 있다.

난타, 亂打

권투시합의 난타전처럼 마구 두드린다는 뜻

한국 최초의 비언어극(Non-verbal performance)

사물놀이 리듬을 소재로 드라마화

난타를 키워드에 따라 살펴보면 다음과 같다.

1. 비언어극

비언어극이란 아무런 대사 없이 리듬과 비트로만 구성된 장르를 말하며 마임과 같은 무언극도 이에 속한다. 연극의 한 형식으로 불리기도 하지만 때로는 뮤지컬로 불리기도 하는 독특하면서도 새로운 공연예술 장르 중 하나이다.

우리나라에 소개된 대표적인 작품으로는 미국 뉴욕 오프 브로드웨이에 속하는 히트작 스텀프를 비롯해 TAP DOGS 등의 작품이 있으며 국내 넌버벌 퍼포먼스로는 난타가 그 최초라 할 수 있다.

2. 언어장벽 파괴

세계시장을 개척하기 위해서는 가장 큰 장벽인 언어의 문제를 해결해야만 한다는 고민을 가지고 있던 송승환에게 비언어극의 유행은 대단히 고무적인 일이었다. 리듬과 비트, 상황만으로 구성되어 있기 때문에 세계인의 공감을 쉽게 얻을 수 있고 민족간의 문화적인 이질감을 탈피할 수 있다는 장점을 가지고 있다.

3. 전통리듬

송승환은 비언어극이라는 보편 타당한 엔터테인먼트의 요소가 뒷받침된 상태에서 한국적인 것을 가미한다면 틀림없이 성공할 수 있을 것이라고 생각했다. 그가 생각해 낸 한국적인 것은 ‘김덕수 사물놀이패’에게서 영감을 받은 사물놀이의 리듬이었다. 이는 세계시장으로 다가갈 수 있는 더없이 좋은 밑거름이 되고 있으며 한국의 전통 리듬을 현대적 공연 양식에 접목한 훌륭한 사례로 꼽히고 있다.

4. 드라마

외국의 대표적인 비언어극들의 경우 구체적인 스토리가 없었고 등장인물의 ‘캐릭터성’이 미약한 것을 감안, 스토리와 캐릭터(Manager, Nephew, Hot sauce, Head chef, Sexy guy)를 갖추는 것으로 난타의 기본적 컨셉을 결정지었다. 난타는 주방이라는 보편적인 공간을 무대로 설정하고, 삼각관계와 같은 드라마틱한 요소를 대입시켜 누구라도 신명나고 즐겁게 관람할 수 있도록 하였다.

5. 관객참여

난타의 관객들은 다른 공연에서처럼

[문서정보]

문서분량 : 36 Page

파일종류 : DOCX 파일

자료제목 : 난타,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

파일이름 : 난타,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.docx

키워드 : 난타,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

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