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Re Naming

‘Born Wedding’ 본웨딩

Contents

1. 프로젝트 배경 및 정의 , 목표

2. 시장상황분석

① 시장분석

② 자사분석

③ SWOT분석

④ 경쟁사분석

⑤ 타겟분석

3. 네임표현전략

① Concept

② Direction

③ Positioning Map

④ Keyword

4. 후보안

5. 추천안

6. 최종시안

1. 프로젝트 배경 및 정의

웨딩컨설팅업체의 네임으로 보기엔 올드한 네임

본웨딩

근본을 뜻하는 (本)과 태어난다는

뜻의 (BORN)의 합성어

- 세련되지 않은 한자어와 영어의 결합

- ‘웨딩’이라는 신선함이 없는 네임

1. 프로젝트 목표

고급스럽고 세련되며 행복함을 전달할 수 있는

Re Naming 으로 인지도 확립.

2. 시장상황분석

① 시...

Re Naming

‘Born Wedding’ 본웨딩

Contents

1. 프로젝트 배경 및 정의 , 목표

2. 시장상황분석

① 시장분석

② 자사분석

③ SWOT분석

④ 경쟁사분석

⑤ 타겟분석

3. 네임표현전략

① Concept

② Direction

③ Positioning Map

④ Keyword

4. 후보안

5. 추천안

6. 최종시안

1. 프로젝트 배경 및 정의

웨딩컨설팅업체의 네임으로 보기엔 올드한 네임

본웨딩

근본을 뜻하는 (本)과 태어난다는

뜻의 (BORN)의 합성어

- 세련되지 않은 한자어와 영어의 결합

- ‘웨딩’이라는 신선함이 없는 네임

1. 프로젝트 목표

고급스럽고 세련되며 행복함을 전달할 수 있는

Re Naming 으로 인지도 확립.

2. 시장상황분석

① 시장분석　　

우리나라 웨딩 시장은 패션 산업의 발달과 함께 시장 규모가 증가하는 추세이다.

업체간의 경쟁심화로 인해 질적 수준의 향상이 필요하다.

매년 우리나라에서 결혼하는 부부의 수는 30~35만쌍으로 결혼적령기가 늦어지면서

초혼자의 수는 해마다 감소하나 재혼시장은 성장하고 있는 추세이다.

웨딩드레스 시장은 명품브랜드의 국내진출과 드레스,사진,메이크업,신혼여행,혼수까지

취급하는 웨딩토털업체의 증가로 규모가 확대되어 가고 있는 실정이다.

규모 확대에 따라 시장에서 업체가 경쟁이 치열해지며 브랜드 인지도, 점포분위기,VMD,

광고가 중요하다고 밝혔다. 최근 브랜드의 개념을 확립시키고 브랜드에 대한 인지도를

높이려는 시도가 증가하고 있으며, 또한 광고에서도 잡지 광고 및 옥외광고, 구전 및

인터넷 광고등 적극적인 광고활동을 벌이고 있는 실정이다.

소비지향적인 상품이며 소비자 감성이 중요한 요인이므로 정확한

소비자의 감성 파악을 통한 경쟁력 확보가 중요하다고 밝혔다.

웨딩 컨설팅은 웨딩의 관한 전문적인 지식과 정보, 풍부한 경험을 가진 전문

컨설턴트가 고객의 라이프 스타일, 직업, 소득, 주거형태, 예상예식비용 등

고객에게 가장 합리적인 예식 진행을 할수록 제공해줌.

웨딩 컨설턴트는 결혼에 관련된 수준 높은 많은 정보를 보유하고 있으며,

이를 바탕으로 컨설팅을 의뢰하는 고객들의 시간과 비용을 체계적으로

관리하고 경제적으로 식을 진행할 수 있도록 한다.

① 시장분석

출처: http://blog.naver.com/cyh0789Redirect=Log&logNo=120114554998

② 자사분석

CI소개 : 점을 형상화 하여 점이 모여 선이되고, 선이모여 면이되고,

면이 모여 공간이 되듯 만물의 근원은점으로부터 시작 됨.

신랑,신부의 마음을 근본부터 헤아려 제2의 탄생인 결혼을 정성을

다해 준비하려는 마음을 담음

사업분야 : 웨딩컨설팅 ‘본웨딩’

웨딩커뮤니티 ‘미즈원’ (싸이월드,다음,네이버)

웨딩박람회 ‘본 웨딩박람회’

웨딩아카데미, 미즈윈 베이비

여성 뷰티,성형,화장품 커뮤니티 ‘꿈녀’(꿈꾸는 여자)

소비자가 본 장점 : 서비스가 다른업체에 비해 많음. 플래너의 친절함.

단점 : 업체의 드레스 선정에서 다른 사람들과 차별성이 없는

드레스를 추천함.

③ SWOT분석

Strength

Weakness

Opportunity

Threat

-웨딩플레너의 친절한 상담

-서비스의 다양함

-다양한 자사 커뮤니티사이트의 활용

-웨딩산업의 확대

-소비자의 Needs가 높아짐

-올드한 네임

-인지도가 낮음

-경쟁사와의 차별화가 부족

-연예인들의 웨딩산업 참여

-웨딩산업체의 포화

④ 경쟁사분석

1.결혼대백과 웨프 http://www.wef.co.kr/

-연예인들 결혼식 협찬

-체계적인 사이트 관리와 커뮤니티 사이트의 활용

-전국에 넓게 퍼져있는 지역별 체인

-넓은 인지도 웨딩컨설턴팅 에서 1위를 달리고 있음

-상견례, 전문뉴스, 잡지등을 통한 폭넓음

-스마트폰 어플로도 손쉽게 접할 수 있음

④ 경쟁사분석

2.아이웨딩 http://iwedding.co.kr/

-서비스가 좋음

-동행서비스로 예식시 꼼꼼하게 체크해줌

-연예인들의 예식을 폭넓은 홍보로 이용

-웨딩컨설팅에서 2위를 달리고 있음

-빠른 피드백

④ 경쟁사분석

3.라엘웨딩 http://www.laelwedding.co.kr/

-CEO박수홍의 홍보

-신뢰를 기본으로 하는 맞춤형 웨딩 컨설팅

-선상웨딩, 전통혼례등 신세대를 위한 퓨전웨딩 서비스

④ 경쟁사분석

4.듀오웨딩 http://www.duowed.com/

-네임의 슬로건인 ‘결혼해듀오’라는 신선함과 연관성 기억하기 쉬움

-인터넷에서 급속도로 높아진 인지도

-홍보를 적극적으로 함

-웨딩전문가의 동행서비스

-최대의 할인률

-국내 최대 지점망

④ 경쟁사분석

이와 같이 ‘본웨딩’은 웨딩컨설턴트에서 6위를

달리고 있다.

인지도와 각종서비스, 리네이밍으로 1위를 탈환 할 수 있는

가능성이 충분히 있다.

출처: http://blog.naver.com/mini77mRedirect=Log&logNo=50068788250

⑤ 타겟분석

Main target

새출발을 시작하는 결혼 적령기의20~30대 남,녀와

재혼을 하는 40대 남,녀.

Sub target

결혼 업체의 인지도나 경제성을 보시는 커플의 부모님

40대가 원하는 고급스러움과

20~30대의 화

[문서정보]

문서분량 : 27 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 리네이밍,웨딩시장,웨딩사업,웨딩마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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키워드 : 리네이밍,웨딩시장,웨딩사업,웨딩마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌

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