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[마케팅 성공사례 분석] 성공한 브랜드의 마케팅 전략 분석 및 사례연구[2012년 A+추천 레포트★★★★★]

현지화 마케팅이란 현지화는 개별 시장의 차이점을 고려하여 제품 또는 서비스를 수정하는 절차 현지화 마케팅 해결 과제 I. 언어 문제 II. 컨텐츠 및 문화적 문제 III. 기술적 문제 현지화 마케팅 현지화 성공 사례-코카콜라 중화사상이 강해 외국어를 잘 쓰지 않으려 하는 데다 문맹률이 높아 외국어를 읽지 못하는 중국인이 많다는 사실에 입각하여 브랜드 네임의 현지화에 힘썼다. 가구가락(可口可樂)-발음이 코카콜라와 흡사한 데다 ‘입이 즐겁다’는 뜻까지 덤으로 얹어 두 마리 토끼를 잡는 데 성공했다. 현지화 성공 사례-초코파이 현지화 성공 사례-LG전자 현재 키즈폰 미고(Migo)는 미국어린이들에 [All2Txt: Evaluation Version ONLY Convert Part O... 현지화 마케팅이란? 현지화는 개별 시장의 차이점을 고려하여 제품 또는 서비스를 수정하는 절차

현지화 마케팅 해결 과제

I. 언어 문제

II. 컨텐츠 및 문화적 문제

III. 기술적 문제

현지화 마케팅

현지화 성공 사례-코카콜라

중화사상이 강해 외국어를 잘 쓰지 않으려 하는 데다 문맹률이 높아 외국어를 읽지 못하는 중국인이 많다는 사실에 입각하여 브랜드 네임의 현지화에 힘썼다.

가구가락(可口可樂)-발음이 코카콜라와 흡사한 데다 ‘입이 즐겁다’는 뜻까지 덤으로 얹어 두 마리 토끼를 잡는 데 성공했다.

현지화 성공 사례-초코파이

현지화 성공 사례-LG전자

현재 키즈폰 미고(Migo)는 미국어린이들에게 인기몰이 중이며이슬람권 소비자들을 겨냥한 메카폰이 있다. 현재 위치만 입력해 두면 내장된 방위표시 및 나침반 소프트웨어가 바로 메카방향을 알려주고 하루 5번 기도시간까지 알려주는 등 중동의 지역적 종교적 특성에 맞게 개발된 제품이다.

이미지 광고란 ?

광고주의 기업명이나 상품명의 지명도를 높이고 이에 대한 좋은 기억을 지속시킬 목적으로 실시하는 광고입니다.

남양유업의 “몸이 가벼워지는 17차”

http://17tea.namyangi.com/img/quick/cf/1_15.wmv

모방심리란?

- 다른 개인이나 동물의 행동을 관찰하고 이에 자극되어 그와 닮은 행동을 하는 과정(H.C.워렌)

- 타인의 존재에서 지각된 행동양식을 적극적으로 재현하는 일(H.피에롱)

이미지광고

직접적인 표현을 배제

? 여타 다른 브랜드들과의 광고비교.

카드의 디자인이나 모양에도 중점

?젊은 소비 층,여성들을 공략.

소외효과(alienation effect)

소외효과(alienation effect) 광고란?

집중과 몰입을 방해 ? 도리어 메시지를 강하게 전달

티저(TEASER)광고

티저(teaser) 광고란?

게쉬탈트 심리학

완성되지 않는 광고 ? 광고를 완성하려는 심리 자극 ? 관심도 높임

이전의 티저(teaser)광고에서의 궁금증을 해결해 주는 후속광고를 제작.

사람들이 무의식적으로 생각했던 것과 비교

초코파이에 대한 기사를….(시작 멘트 뭐라고 해야할지 모르겠네요)

초코파이는 중국, 러시아 등 여러 나라에서 문화적으로 접근한 마케팅으로 큰 성공을 거두었는데요,

지난해 해외에 팔린 초코파이는 약 1300억원, 국내 매출액 700억에 비해 약 두 배에 가까운 수치를 나타내고 있습니다.

다음 사진은 초코파이 기사 사진, 초코파이 해외 공장 사진입니다.

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먼저 LG의 키즈폰 미고에 대한 기사입니다.

다음 기사는 2006년 3월 31일 기사인데 , 보시면 LG의 키즈폰 미고가 미국에서 큰 인기를 끌고 있다는 사실을 알 수 있습니다.

미고의 큰 특징은 전면에 4개의 단축 버튼만 배치되어 있다는 것이고, 버튼 하나로 즉시 통화 가능하게 만들어놨다는 것입니다.

다음으로 메카폰에 관한 기사입니다.

LG의 메카폰은 일반적인 핸드폰과 달리 중동지역의 문화특성에 맞추어

방향표시기능 기도시간알림 기능 등 다양한 기술들을 적용시켜

이슬람 신도들 사이에서 큰 인기를 얻었습니다.

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[문서정보]

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