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마케팅발표-글로벌 광고전략

마케팅발표-글로벌 광고전략

목차

글로벌 광고전략

글로벌 광고의 정의

글로벌 광고전략 실패사례

- 펩소던트

- 코카콜라

- 아지노모도

- 환타

3. 결 론

4. Q n A

글로벌 광고 전략

▶ 국제광고(international advertising)란?

국제광고란 다국간에 어떤 광고주체가 어떤 광고메시지를 가지고 어떤 광고매체를 통하여 어떤 광고객체에게 소구하여 어떤 광고효과를 유발시키는 일련의 설득 행위를 말하는 것이다.

-출처: 정수경(1996), 국제광고론,

수출?수입을 포함해서 국제 마케팅의 일환으로 행해지는 광고활동을 말한다. 국내광고(domestic advertising)에 비해서 상대방 나라의 시장은 모든 점에서 차이가 있기 때문에 국내광고 이상으로 모든 활동에 대해 주도면밀한 연구가 필요하다. 특 히 시장연구와 조사가 선행되어야 한다.

이 국제광고의 주체를 형성하는 구미의 광고회사에서는 자국 기업의 해외 진출에 따라 현지에 자사 지점 또는 제휴?합작 광고회사를 만들고 현지인을 교육?훈련하여 자국내서와 같은 서비스를 할 수 있도록 만드는 움직임이 성행하고 있다.

이러한 움직임은 또 현지의 기존 광고회사를 자극하여 그 기술수준을 높이는 데 도움이 된다. 이러한 관계로 인하여 국제광고로서의 공통의 문제를 논의하고 친목을 도목하는 단체로 국제광고협회(International Advertising Association, IAA)가 있다. 우리나라에서도 1968년에 한국 지부가 창설되어 활동하고 있다.

-출처: 코레드광고전략연구소(1996), 광고대사전

따라서 위의 다양한 견해를 쉽게 정리해 보면 국제광고란 어떤 나라에서 만든 제품이나 서비스를 다른 나라에서 판매하려고 하는 광고를 가르킨다.

수출,수입을 포함해서 인터내셔널 마케팅의 일환으로 행해지는 광고 활동을 말한다.

글로벌 광고 전략 실패사례 - 펩소던트

펩소던트는 동남아시아에 그들의 치약이 이를 희게

하는 아주 우수한 물질을 포함시키고, 희게 하는 미백효과가 있음을 강조함으로써 제품촉진을 실시하였다.

글로벌 광고 전략 실패사례 - 펩소던트

그러나 이 지역 사람들은 이빨을 검게 함으로써 사회의 지위를 얻을 수 있다는 관습 때문에

betal nut (이것을 씹으면 이가 검게 된다함)를 씹고 있었다. 그러므로 검은 이를 희게 할 수 있는 치약이 그들에게는 아무 소용이 없었던 것이다.

상품을 차별화해서 제품을 만들지 않았기에 제품을 판매할 수 없었다.

글로벌 광고 전략 실패사례 - 코카콜라

중국에 코카콜라가 처음 소개되었을 때, 코카콜라회사는 "Coca-Cola"의 영문발음으로 제품의 이름을 붙이기를 원했다.

글로벌 광고 전략 실패사례 - 코카콜라

可口可樂

ke kou ke le 입이 즐겁다

글로벌 광고 전략 실패사례 - 아지노모도

아지노모도 대표 제품 보노

글로벌 광고 전략 실패사례 - 아지노모도

우리나라 진출한 아지노모도 광고

-2000년 9월 인도네시아에 진출한 일본 조미료 회사 아지노모도는 조미료 원료에 돼지 췌장에서 추출한 효소가 제조 초기에 들어있음이 들어났다. 회교국인 인도네시아에서는 울레마 위원회가 정한 이슬람 식품법이 있는데 돼지는 일체 식품에 쓸 수 없게 되어 있다.

이 사건은 문화의 일부로써 종교가 마케팅에 어떤 영향을 미치는가를 잘 보여준 사건이였다.

글로벌 광고 전략 실패사례 - 환타

글로벌 광고 전략 실패사례 - 환타

환타 쉐이커는 음료수도 아니고 젤리도 아닌 어중간한 음료수이다. 우리나라 광고에서는 흔들어 마셔야 된다는 점을 강조하고 있다.

자칫 재미만 주고 소비자에게는 아무런 메시지도 기억하지 못하는 실패사례로 뽑힐수 있지만 이 경우에는 제품의 특징인 흔들어 마신다는 역발상을 통해 마케팅을 하였지만 소비자들에게 어필을 실패하게되었다.

글로벌 광고 전략 실패사례 - 환타

옆나라 일본에서는 몇년째 지속적인 광고를 같은 포멧으로 유지하고 있다.

광고를 보게되면 재미를 주고 환타로그를 띄우는 광고지만, 같은 포멧을 유지하기 때문에 환타광고라는 것을 고객들에게 어필을 할 수 있다.

http://blog.naver.com/kdnavien?Redirect=Log&logNo=50089031196&jumpingVid=CA03EB83F45D2B292F476CED16F8D6244439

21세기 　세계광고환경은 　하루가　 다르게　 변화에 　변화를 　거듭하고　 있다．광고주　측면에서나 　대행사　 및　 매체사　 측면에서 　모두 　지금까지 　경험하지　 못했던 　새로운 　마케팅　커뮤니케이션　 패러다임의　 변화가　 예견되는　것이다．

이러한　 새로운　 마케팅　패러다임의 　핵심개념은 　먼저　대중이나　 집단이　아닌 　개인을 　마케팅의 　주체로 　하고　있다는　점에서 　일대일　마케팅（One to One Marketing)이며,　기존　채널뿐만　아니라　 인터넷등 가상환경에서도　 이뤄진다는　점에서　 사이버마케팅(CyberMarketing)，그리고　 고객의　 데이타베이스를 　바탕으로 　이뤄진다는　점에서 　데이터베이스　마케팅（Database Marketing)이라고　 하고　있다．

　1회성　거래가　 아닌　고객과의　지속적인　 관계를 　추구한다는　면에서　 관계（Relationship Marketing), 그리고　소비자에　대한　직접적인　판매까지도　실현한다는　점에서　다이렉트　마케팅（Direct Marketing)，　모든　마케팅　요소가　통합적으로　이뤄진다는　점에서　통합적　마케팅（Integrated Marketing)이라고　할　수　있다．

글로벌 광고 전략 실패사례 - 결론

광고는　 그　속성상 　광고활동을 　둘러싼 　환경에 　영향을 　받을 　수 　밖에 　없으며，　광고인들은　 이런　환경에 　신속하게 　대처해 　나가야 한다．디지털화와　 세계화가 　그　변화를 　주도하고 　있으며 　광고　산업의　 통합과 　수렴이　 그 　맥을　 같이하고 　있다．　이제 　광고는 　이런　변화 하는　 광고환경을　예의　주시 하여 　능동적으로 　대처해야　한다．

다시 말해　 하

[문서정보]

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파일종류 : PPT 파일

자료제목 : 마케팅발표-글로벌 광고전략

파일이름 : 마케팅발표-글로벌 광고전략.ppt

키워드 : 마케팅발표,글로벌,광고전략

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