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색채(컬러) 마케팅

색상으로 소비자의 구매욕구를 자극시키는 마케팅 기법.

물건을 살 때 가장 우선적으로 생각하는 것은

디자인과 색상 (49%), 품질 (26%), 경제성 (18%), 상표 (7%)로 3차 선호도 조사 결과 ( 디자인과 색상 21.5%, 품질 55.7%)와는 달리 디자인과 색상을 더 우선으로 생각하는 것으로 나타나, 상품의 경쟁력에 있어서 디자인과 색상의 중요성이 더욱 두드러짐.

각 항목별 가장 좋아하는 색

(1) 의류 : 검은색 28%, 흰색 7%, 짙은 빨강과 빨강이 각각 4, 3%씩 나타남. 빨강색의 선호가 눈에 띄게 늘어난 반면, 검은색과 흰색의 선호 비율은 큰 차이 없이 같은 순위를 기록해, 흑백에 대한 선호가 여전한 것으로 나타남.

(2) 자동차 : 검은색 25%, 흰색 22%, 빨강색 7%, 다갈색 3%로 나타나, 의류와 비슷한 경향으로 나타났고, 검은색과 흰색의 비중이 반가량을 차지한다는 사실이 이채롭다.

(3) 아파트...색채(컬러) 마케팅

색상으로 소비자의 구매욕구를 자극시키는 마케팅 기법.

물건을 살 때 가장 우선적으로 생각하는 것은

디자인과 색상 (49%), 품질 (26%), 경제성 (18%), 상표 (7%)로 3차 선호도 조사 결과 ( 디자인과 색상 21.5%, 품질 55.7%)와는 달리 디자인과 색상을 더 우선으로 생각하는 것으로 나타나, 상품의 경쟁력에 있어서 디자인과 색상의 중요성이 더욱 두드러짐.

각 항목별 가장 좋아하는 색

(1) 의류 : 검은색 28%, 흰색 7%, 짙은 빨강과 빨강이 각각 4, 3%씩 나타남. 빨강색의 선호가 눈에 띄게 늘어난 반면, 검은색과 흰색의 선호 비율은 큰 차이 없이 같은 순위를 기록해, 흑백에 대한 선호가 여전한 것으로 나타남.

(2) 자동차 : 검은색 25%, 흰색 22%, 빨강색 7%, 다갈색 3%로 나타나, 의류와 비슷한 경향으로 나타났고, 검은색과 흰색의 비중이 반가량을 차지한다는 사실이 이채롭다.

(3) 아파트 외벽색 : 흰색(7%)을 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 거의 대부분의 선호색이 저채도 고명도의 색이 주를 이뤄, 현재의 주류를 이루고 있는 아파트의 색상들을 그대로 선호하는 것으로 나타남.

(4) 주방용 가전제품 : 흰색 (13%), 검은색 (7%) 등, 검은색과 짙은 빨강(와인-3%)를 제외하면 밝은 파랑, 밝은 분홍등 거의 흰색에 가까운 색들이 상위의 주류를 이뤘다.

컬러마케팅의 활용

1. C . I (Cooperate Identity)

2. 패키지 칼라

3. 디스플레이

4. 브랜드 네이밍

1. C . I (Cooperate Identity)

C . I (Cooperate Identity) 다시 말해서, 회사의 이름이나 로고타입, 심벌마크 등을 새롭게 해서 대외적인 회사의 이미지 업을 도모하려는움직임이 최근 왕성하게 추진중이며, 회사의 이미지 칼라를 결정하고자 하는 경향이 있다.

색으로 부터 기업을연상하고 색으로 그 기업의 이미지를 전달하는 C . I 는 우리들의 생활 주변에 꽤 눈에 띄기 시작했다.

LG

짙은 원색의 빨강에서 차분한 레드로 바꾸어권위주의적인 인상을해소.

컬러의 변화와 함께 그룹의 이미지 광고역시 “ 사랑해요, LG” 로 바꿈으로써 효과를 극대화 하고자함.

삼성

사방이 바다로 둘러쌓여 그 바다의 청색을 대표하는 감청은 현실적.이지적, 성실 등의 이미지로 우리들이 좋아하는 색 1위로 꼽힌다.

청색은 코퍼레이터칼라로는 최고의 인기색으로 대표된다.

코카콜라

미국을 대표하는 브랜드 중 하나인 코카콜라는 빨간색을 가장 성공적으로 사용한 예이다. 색의 왕이라고도 불리는 빨간색은 감각적이며, 열정을 자극하는 색으로서 힘과 에너지, 생명력 그리고 흥분감을 조장한다.코카콜라의 빨간색은 색상의 특징과 제품의 특징이 잘 부합된 대표적인 사례로, 빨간색의 강렬함은 코카콜라의 자극적인 맛을 효과적으로 표현하고 있다.

코닥

미국에 피크옐로우 라는 예명을 가지고 황색의 패키지로 팔아온 코닥

후지필름

일본사람의 감각에 딱 맞는상쾌한 자연의 그린이미지로 필름 시장 점유율 톱 클래스의 후지필름.

베네통

베네통은 특유의 컬러 마케팅으로 세계 시장을 석권한 대표적인 예이다. `UNITED COLORS OF BENETTON`이라고 불리는 원색의 다채로운 컬러 감각은 베네통의 소량 다 품종 전략과 잘 부합되어 전세계적으로 큰 인기를 끌고 있다.

2. 디스플레이

거리를 걷다보면 여러 가지 색이 눈에 확 들어온다. 가게나 회사의 이름이 연속되어 있는 간판류 , 그리고 칼라풀하게 디스플레이 한 쇼윈도 , 한눈에 보기 힘든 색깔도 소비자에게 전해주는 이미지나 의미를 가지고 있다.

윈도우의 색

매장의 색

난이

3.식품의 패키지 칼라

다음의 칼라 중에서 식욕을 돋구는 색은

식욕을 돋구는 색

식품의 패키지는 식품의 내용을 소비자에게 이미지 시켜줌으로 대단히 중요한 역할을 가지고 있다.

식욕의 색과 관계가 있는 황색, 등색, 적색은 패키지에 자주 사용되고있다. 예를 들면, 마아가린, 버터를 색각하면 반사적으로 황을 연상시키게 되며, 버터의 패키지 색은 황색으로 결정하게 된다.

패키지에 이용되는 청색

청색은 깊은 바다의 싱싱하면서 상쾌한 인상과 시원하며 그 제품의 신선도가 좋다는 것을 암시해 준다.

패키지 칼라의 적절한 사용

브랜드 네이밍에 있어서의 색채어(色彩語) 사용

특정한 제품이나 서비스를 차별화 시켜주고 사고싶게 만드는 것이 바로 브랜드이다.

브랜드 전략은 매우 중요하며 특히 브랜드 네이밍은 브랜드의 아이덴티티를 구축하는 데에 필수적인 요소이다.

21세기의 색채

상품 구입의 세계적인 추세가 감성의 만족도에 두고 있다

국민소득이 높은 국가일수록 색채를 상품의 구매기준 1순위로 두는 경우가 많다.

색채의 개선만으로도 가장 빠른 시간에 가장 적은 비용으로 고부가가치의 상품을 만들 수 있는 지름길이 있다.

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