참이슬 마케팅사례 PPT 자료실 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안 자료 RT

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참이슬 마케팅사례 PPT 자료실 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안

[ 참이슬 마케팅사례 PPT ] 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안

1. 참이슬 제품소개

(1) 참이슬 제품소개

(2) 참이슬 브랜드분석

(3) 참이슬 SWOT분석

2. 시장환경분석

3. 경쟁사 전략과 비교분석 (vs 처음처럼)

(1) 두제품 경쟁의 시작

(2) 프로모션전략 비교분석

(3) 광고전략 비교분석

4. 참이슬 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

5. 참이슬 마케팅 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

6. 판매촉진위한 마케팅제안

7. 참이슬 전략의 문제점과 개선방안

(1) 문제점 정리

(2) 개선방안 제안

8. 결론 및 향후방향 제안

(1) 결론

(2) 향후방향제안

CONTENTS

1. 참이슬 제품소개

진로의 무한 순수주의로 대표되는 “깨끗함” 정통성 유지

80여년 동안의 소주 제조 Know-how 바탕 주질의 안정성 강화

자연과 건강을 중시하는 소비자의 요구반영

특허받은 정제기술로 빚은 천연 대나무숯 알칼리 소주

(1) 참이슬 제품소개

진로㈜ 의 ‘참이슬’

1998년 10월 19일 소주시장에 첫 선

소주는 25도라는 상식깨고 소주시장 저도화를 주도

국내 소주의 대명사 및 최고의 브랜드로 자리매김

참이슬 대나무 숯의 효능을 제조과정에 접목한 혁신적 제품

2006년 8월 출시한 참이슬 Fresh ,Original은 선도브랜드로 자리매김.

2011년 6월 까지 총 180억병 판매

(2) 참이슬 브랜드분석

(2) 참이슬 브랜드분석

(3) 참이슬 SWOT분석

2. 시장환경분석

소비자계층

변화

술문화인식

변화

81%

11.5%

8.9%

2.6

3. 경쟁사전략과 비교분석 (vs 처음처럼)

제품 비교

소주전쟁의 시작은 두산의 신제품 처음처럼의 탄생에서 시작되었다. 처음처럼은 출시 6개월 만에 전국 시장 점유율 10%를 넘어서는 돌풍을 일으켰다. 수도권에서의 점유율은 15.6%까지 올라갔다.

이에 반해 진로의 점유율이 55.4%에서 52.9%로 떨어지면서 진로 내에 위기의식이 팽배해 짐으로써 진로는 두산의 신제품 출시 6개월 만에 참이슬을 개량한 알코올 19.8도짜리 참이슬 fresh를 시장에 내놓으며 맞받아쳤다.

진로 비교 광고 신제품 출시를 예고하면서 “어떤 소주가 당신을 위한 소주입니까”라는 비교 광고로 처음처럼에 직격탄을 날렸다. 진로의 광고에서 “참이슬은 천연 대나무숯으로 정제한 소주인데 반해 처음처럼은 전기분해 방식으로 만든 소주” 라면서 참이슬이 더 우수한 소주라고 강조

두산의 반격 “따라오려면 제대로 따라오라!”는 제목의 광고로 강도 높게 반격. 또 알카리 소주의 제조비법인 알카리 환원 공법의 특허내용과 특허번호를 공개하면서 자사 공법의 차별성과 우위를 강조

(1) 두제품 경쟁의 시작

참이슬 fresh

처음처럼

제품 비교

참이슬 fresh MT : MT에 필요한 식료품을 지원해주는 이벤트이다.

2. UCC공모전 : MT에서의 사진이나 동영상 등을 담아 참여하도록 하는 이벤트이다. 요즘 주목되는 매체인 UCC를 활용했다는 장점과 참이슬 주관 MT에 대한 참여도 및 예비 참여도를 높인다는 장점을 결합시키는 이벤트라고 할 수 있다.

1. 다른 부분 찾기 : 광고 동영상 두 개를 동시에 보여주고 다른 부분을 찾게 하는 이벤트이다.

2. 뮤직비디오 주인공으로 참여하기 : 자신의 사진을 구혜선의 얼굴 대신에 사용하도록 함으로써 뮤직비디오의 주인공이 되도록 하는 점이다.

3. 블로그나 미니홈피로 스크랩하기 : 뮤직비디오를 블로그 등으로 퍼가면 마일리지를

[문서정보]

문서분량 : 36 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 참이슬 마케팅사례 PPT 자료실 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안

파일이름 : [ 참이슬 마케팅사례 PPT ] 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안.pptx

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