초정광천수 우수성과 소비자 인식,경쟁사분석,이미지 구축방안 및 기대효과 다운받기 HT
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- 2020년 12월 11일
- 2분 분량
초정광천수 우수성과 소비자 인식,경쟁사분석,이미지 구축방안 및 기대효과 다운받기
초정광천수 우수성과 소비자 인식,경쟁사분석,이미지 구축방안 및 기대효과
초정광천수 우수성과 소비자 인식,경쟁사분석,이미지 구축방안 및 기대효과
목차
1
초정광천수
우수성
2
소비자
인식
3
경쟁사
4
이미지
구축방안
5
기대효과
01
초정광천수 우수성
“세계 3대 광천수!”
한국의 초정리 광천
영국의 나포리나스 광천
미국의 샤스타 광천
No.
01
No.
01
고혈압, 위장병, 당뇨병, 안질, 피부병 등에 효과가 있다.
초정광천수 우수성
“초정광천수의 효능”
[ETNEWS 2012년 12월 07일 기사]
출처- 초정휴양웰니스사업단과 충북대학교 의과대학 연구팀 결과
No.
01
초정광천수 우수성
“고문헌에 기록된 초정광천수”
조선선왕조실록 103권 - 세종26년
동국여지승람 제 15권
“초수는 그 맛이 후추 같으면서 차고, 그 물에 목욕을 하면 병이 낫는다. 세종과 세조가 일찍이 이곳에 행차한 일이 있다”
“초수(椒水)라 하는데 모든 질병을 고칠 수 있습니다...” 하니, 임금이 이를 듣고 장차 거동하여 안질(眼疾)을 치료하고자 하여 행궁을 세우게 하고
No.
01
No.
02
초정광천수 소비자 인식
“낮은 인지도”
No.
우수성에 비해 낮은 인지도
초등생 이상의 자녀를 둔
40대 소비자에게 주로
인지
No.
02
No.
02
초정광천수 소비자 인식
“낮은 인지도”
그저 몸에 좋은 약수로만 인지
No.
No.
02
초정광천수 경쟁사
“경쟁사 에비앙(evian)”
알프스 만년설의 깨끗한
이미지
고급스럽고 세련된 병 디자인
No.
03
초정광천수 경쟁사
“경쟁사 에비앙(evian)”
No.
03
No.
초정광천수 이미지 구축방안
“그렇다면 이미지 구축을 위해 고려해야 할 것은”
사실상 외국의 물 수질이 일반생수와 크게 차이가 없다.
첫째
소비자들은 브랜드 이미지와 수원지에 중점을 두고 구매하는
경향이 있다.
둘째
No.
04
No.
04
초정광천수 이미지 구축방안
“어떻게 이미지를 구축 할 것인가!”
애국심 마케팅
민화를 통한 스토리형식의 TV광고 → “역사와 함께하는 나랏물”
선왕 세종대왕의 이미지
광천수의 효과와 효능
No.
04
Audio
No.
04
초정광천수 이미지 구축방안
“TV광고”
민생을 살피기 위해 내려오는
세종대왕
서양의 물을 즐겨 마시고 있는
백성들의 모습
그것을 가히 여긴 세종은 크게
개탄하는데
Video
NA`
(세종)“나랏 물이 있음에도 불구하고 무지한 백성들이 서양의 물을 사먹고 있는 것이 개탄스럽구나!”
(신하)“전하! 전하의 안질을 치료했던 이로운 초정광천수를 나랏물로 널리 알리 시는 것이 어떻겠사옵니까”
Audio
No.
04
초정광천수 이미지 구축방안
“TV광고”
이후 각 고을에 나랏물 초정광천수가 왕이 인정한 물이라는 소문이 퍼지기시작하고 백성들은 초정광천수의 존재를 깨닫고 즐겨 마시게 되었다.
남녀 노소 즐기게 된 나랏물
자막`
역사와 함께하는 나랏물 초정광천수
Video
NA`
역사와 함께합니다.
나랏물 초정광천수
No.
04
초정광천수 이미지 구축방안
“사회공헌 활동”
초정 미라클 재단
초정수로 만들어가는 기적
‘미라클 장학금’
매출액 2%를 적립하여 장학금 전달
미라클 봉사단
불우한 이웃들을 위한 김장나누기,
수재민 돕기, 기적의 연탄나르기 등
지역을 대상으로 자원봉사단을 꾸림
자연재해 피해민 식수 기부
초정광천수가 사람에게 이롭듯 사람들에게
이로운 일을 하자
물로 널리 이롭게 하고, 지역을 단단히 모아주며,
기적을 만들어가는 초정광천수
No.
04
초정광천수 이미지 구축방안
“광고 포스터”
No.
05
기대효과
선왕
세종대왕
이미지
민화
스토리
역사와
함께하는
나랏물
가장 접하기 쉬우며 소비자 인지도에 가장 큰 영향
“TV광고”
인지도 상승과
포지셔닝에 효과
No.
05
기대효과
“사회공헌 활동(CSR)”
자료: 제일기획
당장 효과를 보는 것은 아니지만
점점 더 크게 어필 가능
소비자들에게 신뢰와 긍정적 이미지를 형성
감사합니다!
정
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5
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6
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[문서정보]
문서분량 : 17 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 초정광천수 우수성과 소비자 인식,경쟁사분석,이미지 구축방안 및 기대효과
파일이름 : 초정광천수 우수성과 소비자 인식,경쟁사분석,이미지 구축방안 및 기대효과.pptx
키워드 : 초정광천수,우수성과,소비자,인식,경쟁사,이미지,구축,기대효과,경쟁사분석,구축방안
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