케이블 광고의 세계 레포트 FN

케이블 광고의 세계 레포트

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케이블 광고의 세계

케이블 광고의 세계

골라보는 재미가 있다

[Cable TV Advertising]

광고 유형

판매방법

커버리지

광고 단가

CPM, CPRP

결론

케이블광고=방송광고

프로그램 광고

시간당 평균10분~최대12분

후CM

전CM

토막 광고

매시간 2회 이내

매회 광고시간은 1분40초를 초과하면 안 됨

후CM

전CM

후CM

전CM

토막광고

중간 광고

프로그램 길이가 45분 이상 60분 미만: 1회

60분 이상 90분 미만: 2회

90분 이상 120분 미만: 3회

120분 이상: 4회 이상

매회의 광고시간: 1분 이내

중간광고

시보 광고

자막 광고

매 시간 6회 이내, 매회 10초 이내

크기는 화면의 1/4

판매방식=SO&PP

SO(System Operater)

...

골라보는 재미가 있다

[Cable TV Advertising]

광고 유형

판매방법

커버리지

광고 단가

CPM, CPRP

결론

케이블광고=방송광고

프로그램 광고

시간당 평균10분~최대12분

후CM

전CM

토막 광고

매시간 2회 이내

매회 광고시간은 1분40초를 초과하면 안 됨

후CM

전CM

후CM

전CM

토막광고

중간 광고

프로그램 길이가 45분 이상 60분 미만: 1회

60분 이상 90분 미만: 2회

90분 이상 120분 미만: 3회

120분 이상: 4회 이상

매회의 광고시간: 1분 이내

중간광고

시보 광고

자막 광고

매 시간 6회 이내, 매회 10초 이내

크기는 화면의 1/4

판매방식=SO&PP

SO(System Operater)

:지역단위광고

원하는 지역에 광고하여

특정지역에서 광고효과를 극대화 할 수 있는 판매방식

PP(Program Provider)

:전국단위광고

특정채널을 선정해 전국으로

광고효과를 극대화 할 수 있는 판매방식

2011년 12월 31일 MSO별 케이블 가입자 수

=커버리지

M.net

tvN

2011

2012

전후CM

70

150

중간 CM

140

375

공익캠페인

149

320

2분 스팟광고

448

960

2012

전후CM

600

중간CM

150

(단위: 10000원)

채널 별 광고단가

보이스 오브 코리아

코미디

빅리그 시즌2

2012

전후CM

375

중간 CM

937

2012

전후CM

600

중간CM

150

(단위: 10000원)

비히클 별 광고단가

보이스 오브 코리아

목표수용자 수

14,932,670

시청률 (2012.3.30 방송 기준)

3.7%

광고단가

전후CM 6,000,000

중간CM 1,500,000

코미디

빅리그 시즌2

목표수용자 수 (케이블 가입자 수)

14,932,670

시청률 (2012.4.1 마지막 방송 기준)

4.9%

광고단가

전후CM 3,750,000

중간CM 9,370,000

AHR

비히클 별 CPM&CPRP

보이스 오브 코리아

전후CM

CPM

6000000/(149326700.037)

1000 =10,859원

=5,125원

CPRP

6000000/3.7

=1,621,621원

코미디

빅리그 시즌2

비히클 별 CPM&CPRP

전후CM

CPM

3750000/(149326700.049)1000

=5,125원

CPRP

3750000/4.9

=765,306원

보이스 오브 코리아

중간CM

CPM

1500000/(149326700.037)

1000 =2,714원

=5,125원

CPRP

1500000/3.7

=405,405원

코미디

빅리그 시즌2

비히클 별 CPM&CPRP

중간CM

CPM

9370000/(149326700.049)1000

=12,805원

CPRP

9370000/4.9

=1,912,244원

결론&제안

장점: 세분화된 목표 수용자에 대한 타겟팅

단점: 1.매체 환경적 요인으로 인한 공중파 대비 낮은 이미지

2.시청률이 낮고, 보너스율이 적용되는 케이블의 경우 CPRP 개념이 더욱 불분명

매체 별 광고 노출의 임팩트 등이

심도 있게 분석되어야 모든 영향적 요인들을

고려하는 분석이 가능할 것

제안: 광고단가가 정립되어야 한다.

패키지 광고 판매 관행과 보너스 비율은

광고 과학화라는 패러다임 변화에 역행하는 제도!

감사합니다.

[THE END]

[문서정보]

문서분량 : 18 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 케이블 광고의 세계

파일이름 : 케이블 광고의 세계.pptx

키워드 : 케이블,광고,세계,광고의

자료No(pk) : 15125140