홈쇼핑 중독 원인과 해결방안 자료 EF

홈쇼핑 중독 원인과 해결방안 자료

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홈쇼핑 중독 원인과 해결방안

홈쇼핑 중독 원인과 해결방안에 대해 조사한 자료입니다. 홈쇼핑중독원인과해결방안

Ⅰ.서론

1. 왜 TV 홈쇼핑인가

2. 홈쇼핑 중독의 정의

Ⅱ.본론

1. 홈쇼핑 중독의 원인

1) 개인적 영향요인

2) 환경적 영향요인

3) 기업의 마케팅 전략

2. 설문조사를 바탕으로 한 홈쇼핑 구매 실태 결과

1)가설

2) 인구 통계적 특성

3) TV홈쇼핑 시청에 관한 질문

4) 홈쇼핑을 통한 상품 구매에 대한 질문

5) 최근 홈쇼핑을 통해 구입한 상품 현황 및 구입결정 요소

6) 홈쇼핑 구매 시 사전 계획 여부에 관한 질문

7)결론

8) 홈쇼핑 중독자들의 구매의사결정과정의 특징

Ⅲ. 결론

1. 홈쇼핑 중독 해결방안

1) 홈쇼핑중독을 막는 제도적인 측면

2) 홈쇼핑 중독을 해결하는 직접방안

2. 앞으로의 TV홈쇼핑

첫째, 200만 원 이상의 고소득층으로 고등학교, 전문대 졸업정도의 20~30대의 전업주부일수록 충동 성향이 강하다는 점이다. 미취학아동이 있는 젊은 주부들은 육아 때문에 외출해서 밖에서 쇼핑을 하는 것보다 집안에 머무는 시간이 많기 때문에 다른 직업여성에 비해 훨씬 홈쇼핑에 노출될 가능성이 높다. 그리고 경제적으로 어느 정도의 여유가 있어, 다 그런 것은 아니지만 신중하고 계획적이지 못한 경향이 있기 때문으로 풀이된다. 또한 아파트에 거주하는 이들은 CATV가 아파트 단지를 중심으로 보급되므로 그 가능성이 더 높다.

둘째, 홈쇼핑 시청 횟수와 시간이 많다는 것은 자의건 타의건 간에 마케팅 자극에 노출될 확률이 높아 결국 충동구매로 이어질 가능성이 높음을 뜻한다.

셋째, 상품 구매를 결정하는 시간이 짧을수록 그만큼 충동적이다. 자기가 정말 필요에 의해서 계획을 세워 구매를 하게 된다면 꼼꼼히 여러 각도로 재 본 다음 비교평가를 하기 위한 충분한 시간을 가지려 할 것이다.

넷째, 우연히 홈쇼핑을 시청했을지라도 즉, 충분한 정보 탐색이나 사전 구매 계획이 없을지라도 쇼호스트가 제품 요인(가격, 브랜드 유명도 등)을 이용하여 어필하거나 자극적인 멘트(오늘만 이 가격, 이 시간 구매 시에만 사은품 제공 등)를 하는 경우 충동구매를 할 수 있다.

[문서정보]

문서분량 : 11 Page

파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 홈쇼핑 중독 원인과 해결방안

파일이름 : 홈쇼핑 중독 원인과 해결방안.hwp

키워드 : 홈쇼핑,중독,원인과,해결방안

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